传统节日国旗下讲话

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传统节日国旗下讲话
传统节日国旗下讲话
传统节日国旗下讲话民族节日，我们共同的日子——传承中国传
统节日，坚守民族文化底线中国传统节日起源于古代的农耕文明，有
着浓浓的黄土气息。如果将博大精深的中国文化比作是浩瀚的宇宙，
那么中国的传统节日，如同一轮太阳，给予着温暖与力量。中国传统
节日不仅构建起了人与自然、人与人之间和谐的关系，而且唤起了人
们对美好未来的向往，并且还具有着优秀的中国精神。千百年来，我
们的祖先从生活的愿望出发，为每一个节日都创造出许许多多美丽又
动人的习俗。人们用烟花爆竹，惊骇邪恶，迎接新年；把天上的明月
化为手中甜甜的月饼，来象征人间的团圆；在严寒刚刚消退、万物复
苏的早春，赶到野外去打扫墓地，告慰亡灵，表达心中的缅怀，同时
戴花插柳，踏青春游，亲切地拥抱大地山川……然而近些年来，随着中
国向世界敞开大门，洋节风生水起，仅春节就受到圣诞节和情人节的
“前后夹击”。于是，有人提出“拒绝洋节”的口号。但是，在我看来，正
如冯骥才所说的：
“洋节不可怕，可怕的是遗忘自己”。实质上讲，我们是因为失去
了历史精神与文化情感才丢弃了自己的节日，而不是洋节的到来使我
们“文化迷失”。对于洋节的态度我们不应该偏激，而是要更加理性。我
们不应该拒绝“洋节”，因为外来节日充实了我们的文化生活，但绝不能
丢弃自己的节日，一个民族的节日就是它的文化生日。节日，尤其是
传统民族节日，是一个民族生活的最重要的文化创造。如果有一天，
我们一年到头，从圣诞节、情人节，复活节，过的全是“洋节”，我们失
去的仅仅是节日本身吗？我们需要深入挖掘传统节日的文化内涵，应
该继续保留中国传统文化中重家庭、尊长辈、敬自然、爱国家等优秀
精神，而不是将传统节日淹没在商家无尽的特价商品和酬宾活动汪洋
之中。在今天，在经济全球化的今天，在我们大声疾呼保护中国传统
节日的今天，在我们力图大力弘扬民族传统文化的今天，大家有没有
问过自己，自己是否会包饺子，是否会滚汤圆，是否会剪出精致的窗
花，是否还会编出一个大大的中国结。我们所要的不是单纯的民粹主
义的口号，而是每一个人，尤其是我们当代青年共同行动，构筑起我
们文化的长城。我们要不得闭门造车、极端民粹，更要不得全盘西化、
自我否定。门户打开，总会有新鲜东西进来。但新鲜感一过，还是民
族几千年的东西，我们会觉得，最有价值。
附送：
传统行业体育营销的应用及其原则
传统行业体育营销的应用及其原则
以陶瓷行业为例,分析了我国传统行业发展与体育营销的结缘的必
然性,提出了传统企业体育营销需遵循的原则,为提升和促进我国传统企
业的国际化和可持续发展提供理论借鉴。
【关键词】
陶瓷 体育营销 原则
我国的传统
论文格式论文范文毕业论文
【摘要】
以陶瓷行业为例,分析了我国传统行业发展与体育营销的结缘的必
然性,提出了传统企业体育营销需遵循的原则,为提升和促进我国传统企
业的国际化和可持续发展提供理论借鉴。
【关键词】
陶瓷 体育营销 原则
我国的传统文化源远流长,但是近年来我国传统行业的发展却受到
了很多西方文化的冲击,面临发展的瓶颈。随着我国改革开放和社会主
义市场经济的飞速发展,以陶瓷业为代表的我国传统行业通过自身的努
力,实践着重塑民族品牌辉煌的责任。在当今信息化的社会中,传统企业
要获得发展和壮大不仅需要依靠优良的产品品质作保证,还需要科学有
效的营销方式来树立企业品牌,积极参与国际竞争,获得可持续发展的动
力,传统的营销方式在形式和内容上已出现了边际效用递减的趋势,那么
寻求一种更为有效、符合人们文化诉求和新型价值观的营销方式显得
尤为重要。
一、体育营销的含义、特征
1.体育营销的含义
体育营销指企业以体育事件或体育运动形象为载体来推广自己的
产品和扩大品牌影响力的一种市场营销活动。
体育营销的隐性特征
相对与传统的显性营销,体育营销具有隐性营销的特征,显性营销指
企业直接表明品牌和产品,受众能够明确地接收到企业的推广意图,如传
统的广告和宣传等,这种营销模式的特点是直接明确,但是在当今信息充
斥的时代,受众已经厌倦了这种强制性的被动宣传,因此,该营销模式效
果已难以引起受众的兴趣;隐性营销,是相对于 显性营销 而言的,主要指
营销行为隐藏于体育事件或体育运动形象中,二者融合为一体,共同构成
了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众
欣赏或参与体育事件的无意识状态下,企业已将产品或品牌信息不知不
觉展现给受众,进而达到企业所期望的传播目标。
二、陶瓷企业与体育营销结缘的必然性
1.陶瓷文化与体育文化有异曲同工之妙
陶瓷文化源远流长,体育文化与人类社会的发展相知相伴,陶瓷文化
体现了人们健康、优雅、坚韧的诉求,这与体育文化的健康、优雅、坚
韧不谋而合;陶瓷文化的传播在人类历史上是一个东学西渐的过程,体育
文化的传播是一个西学东渐的过程,二者在传播路径上交相辉映,共同体
现了文化传播的世界性特征,陶瓷文化与体育文化在当今中国体现了国
人共同的价值观,两种文化主体具备了相互交融、相互呼应的时代特征。
中国陶瓷企业亟待提升品牌价值
中国的陶瓷企业如果单纯从产量上来说,早已是世界第一,甚至在某
些领域已经走在世界前列,但是中国制造在世界上的整体实力和形象还
不像它的产量那样引人瞩目,尤其是在品牌方面还相对比较欠缺,中国的
陶瓷产品出口还是以贴牌为主,中国品牌的影响力和形象都亟待提升。
中国陶瓷产品屡屡遭受反倾销投诉,一方面说明中国的陶瓷制品很有竞
争力,价格相对较低,另一方面也说明中国的陶瓷产品还没有形成与自己
的生产实力相匹配的品牌实力。因此,要发展壮大,必须要通过借力和营
销策略提升自己的实力,抓住机会迎头赶,国内诸多陶瓷企业开始积极探
索借助体育平台推广品牌之路。
三、国内陶瓷企业体育营销的原则
1.树立品牌战略意识
品牌能够给企业带来顾客的忠诚,品牌代表着厂家对其产品特性、
利益、服务的承诺。对于企业而言,没有最好的体育营销策略,只有最适
合的体育营销事件。所以说,企业在运用体育营销手段时,要更多地关注
企业自身的定位和发展方向,找到和企业精神相融合的体育营销事件来
打造自己的品牌。在企业做出完整的营销策略前,一定要对市场和消费
者有清醒的认识和准确的分析,使企业营销和体育赛事达到完美的结合。
建立长期的营销计划
陶瓷企业开展体育营销时间的确定要根据企业的营销战略、产品
生命周期的阶段、主要竞争对手的状况及实施体育营销的机遇等各种
因素的综合衡量。将企业产品与体育相结合,产生的是一种文化,真正执
行体育营销的企业销售的不是产品,而是一种文化,一种与消费者对体育
产生共鸣的情感。所以,体育营销不等同体育助、体育事件营销等短期
行为,而是一项全方位、长期的系统工程。任何对体育营销的曲解,都可
能使企业的商业行为成为一种得不偿失的 烧钱行动 。所以,企业在进
行体育营销前应该进行完整的战略规划以避免短期性助行为。
3.制定系统化的营销方式
国际上,许多跨国企业通过与体育赛事的长期合作,已建立起自身品
牌与特定体育项目之间的密切联系,体育成了联系企业与消费者的纽带。
国内企业更多地是把参与体育赛事简单地当成一种 促销 或 炒作 ,当作
打响知名度的敲门砖。这种对体育营销认识和操作模式上的差异,企业
既然花巨额取得赛事助权,就应该拿出一些必要的费用去助体育活动的
推广普及。大型体育赛事都是独有的稀缺资源,应该全方位地利用这种
稀缺资源,把助权益发挥到极致。在推广奥林匹克文化的同时,企业的品
牌和形象自然也就得到了推广。
4.营销载体与推广品牌、产品相适应
企业在进行体育营销前首先要考虑体育赛事与其品牌或企业内涵
是否 门当户对 ,即产品的属性与体育的联结是否自然流畅。产品和体
育之间的亲和度与体育营销的可信度和效益之间有着直接的因果关系,
这是体育营销与企业沟通的首要因素。就一般规律来讲,与体育关系越
密切的商品,其厂商助体育就越名正言顺,可信度就越大,所能接触到的
目标受众就越多,所得到回报范围越大、越直接,效果也越好。体育展示
给人们的是运动、激情、时尚和超越的感觉,所以不论采用什么级别或
类别的体育运动作为营销传播的平台,企业品牌内涵即产品的属性与运
动的联结是否自然流畅是体育营销成功的关键。
四、结论与建议
1.陶瓷产业现今已进入一个国际化竞争的时代,我国的陶瓷企业正
处在有以量求生存向以品牌求发展的转变期,在此过程中,要实现民族品
牌的崛起,科学有效的营销手段是国内陶瓷企业参与国际竞争的核心能
力。
从国内、国际的维度看,体育文化与陶瓷文化有着诸多的共性和联
系,体育文化已成为21 世纪世界的共同认知,陶瓷文化业已成为全世界
人民的共同财富,体育营销已成为世界商业行为中的一大利器,我国民族
陶瓷产业要获得品牌的世界认同,利用体育营销是一个非常好的途径。
3.科学有效的利用体育营销是陶瓷企业必须重视的问题,盲目的运
用体育营销不仅会带来资金的巨大浪费,甚至会给企业带来事与愿违的
不良后果,因此我国陶瓷企业在运用体育营销的时候,必须从战略眼光出
发,寻找与品牌定位相符的体育载体,制定系统的、长期的营销计划,高
效率地利用资金,保证稳定的体育营销资金流,将体育营销的作用发挥充
分,为我国民族陶瓷品牌的崛起和可持续发展推波助澜。
参考文献:
骆秉全.体育市场营销学.北京:人民体育出版社,201X.
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陈雨前.中国陶瓷文化.北京:中国建筑工业出版社,201
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罗时铭.中国近代体育变迁的文化解读.北京:北京体育大学出版
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雷选沛等.国内企业体育营销误区及对策研究.山东体育学院学
报,201X,.
陶瓷行业开打文化牌闽龙举办第一届陶瓷文化节.消费日报,201X-
3-14,.
物流业的生产运作水平对国民经济的影响举足轻重，这是不言而
喻的。中国已加入制造业全球生产体系，全球制造业的发展也必将成
为推动包括中国在内的全世界的现代物流发展。面对着我们与发达国
家物流产业的巨大落差，业界应如何直面巨大的竞争压力，我们的破
冰之径何在？
“近两年业内的诸多迹象表明，物流业的增长开始提速，巨大的国
民经济总量昭示着诱人的行业前景，物流业有望跟随ＧＤＰ的高速增
长而腾飞。”由于兴奋，华夏证券研究所黄常忠的话音渐次高亢起来。
据统计，今年１至９月份，全国社会物流总值与去年同期相比增
长了２６．９％，预计全年社会物流总值将增长２５％左右。围绕着
相关数据，黄常忠继续说道：
“我最近在摩根士丹利的一份相关研究报告中看到了其这样的表述：
近年来，中国每年物流的相关费用都超过２０００亿美元，未来
１０年内相关服务收入仍将保持２０％的年增长幅度。事实上，我们
国家在加入ＴＯ之后，无论是对外出口还是海外物资进口都有很大的
发展，目前中国已成为世界第四大的贸易强国，今年贸易总额突破有
望八千亿美元大关，由此提供了物流业的巨大需求，并终将为其带来
巨大的机会。”
规模价值高
在国际上，物流产业被认为是国民经济发展的动脉，其发展程度
成为衡量一国现代化程度和综合国力的重要标志之一，被喻为促进经
济增长的“加速器”。
物流本身应该是一个系统性的概念。物流学的基本原理释然：
物流系统是由物流的各项功能和物流形态组成。物流形态是由线、
手段和节点组成。线是指公路、铁路、空路、水路等；手段是指汽车、
火车、船舶、飞机等运输工具；节点则是指车站、集散中心、仓库、
港口、机场等设施。这也是被人们广义称谓的物流中心概念。
物流不仅是社会大流通的一个子系统，而且也是生产的一个子系
统。就产业定位而言，物流在社会中的地位理应定位成服务和起着“桥
梁和纽带”的作用，而物流系统价值最大规模的发现，则肇始于美国福
特汽车公司的９０年前的一个举动。
１９１３年，福特汽车公司首次采用了传送带装置，将其生产过
程组成了流水作业线。此举震惊了世界，并且影响波及到此后近百年
世界各国经济的发展。
人们从不同角度对其进行考量和总结；研究生产力的人把其称作
是建立在标准化和自动化基础上全新的生产方式；研究管理人把福特
制的精髓总结成“科学管理”。
而以物流学的角度看，福特制的核心，不过就是一条传送带。但
就是这样一条传送带，解决了大生产的问题，不过以物流学的角度看：
与其说这是生产的革命，不如说是采用传送带方式进行物流系统
化的物流的革命。而且生产领域中的这种物流方式的变革开创了其新
的历史。
国内落差大
“以全球速递业四大巨头（四家均进入了世界五百强）中的联邦快
递为例，其拥有的飞机达７００多架，而我们民航所有的飞机加起来
不过６００来架，单单这方面，你说我们与人家的差距有多大！无怪
乎国内的高端市场在人家手里”。在谈到快递业时，国务院研究发展中
心的李佐军对记者如是说。
日前，由中国电子商务协会公布的《中国物流产业发展现状》报
告认为，目前我国物流产业的总体规模还比较小，发展水平也比较低。
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